11月28日晚间，霸王查吉（纳斯达克股票代码：CHA）发布2025年第三季度财报。财报显示，今年第三季度截至9月30日，霸王查吉全球门店数量达到7338家。第三季度总GMV达79.3亿元，其中海外GMV突破3亿元，连续两个季度同比增长超过75%。公司净利润32.08亿元，调整后净利润5.03亿元。截至9月30日，霸王查吉小程序注册会员数达2.22亿。 7月至9月，互联网平台发起的外卖大战达到顶峰，国内茶叶市场持续受到影响。在充满变化和挑战的市场环境下，霸王查吉口号“聚焦用户价值”。在财报后的分析师电话会议上，霸王查极创始人、董事长兼全球首席执行官张俊杰霸王查集全球CFO黄鸿飞深入分析业绩，阐释公司实施“高质量发展战略”的策略。未来几期，将丰富产品矩阵，推出4.0菜单，探索新的消费场景，强化专卖店。张俊杰表示：“我们做出的每一个决定、推动的每一项举措的最终目的都是为了不断扩大和深化认可我们品牌价值的用户群体。”推出新的产品矩阵和菜单，探索新的消费场景和专卖店。在财报电话会议上，首席执行官Zh还详细介绍了俊杰“质量发展战略”的实施路径。他表示，公司将从品牌、产品、体验、渠道四个维度系统推进这一战略。最近，该品牌的一些举动也证明了该战略的持续推进。在品牌发展方面t，霸王查吉正在进行全面的品牌升级。主要一是推动品牌体验店建设，优化整个顾客体验。同时，公司正在积极拓展茶文化主题店、非物质文化遗产主题店等专卖店，强化品牌的文化底蕴和多元化优势。例如，10月底，霸王茶姑娘（广西）在广西柳州开设了第一家非物质文化遗产茶树当地茶店——万象城店； 11月21日，广西首家艺术空间主题店在桂林开业。对于打造优质产品体系，张俊杰提到，具体行动包括执行严格的质量标准、主要基础原材料全面升级、加强从源头到仓储的整个食品安全体系建设。 11月17日，霸王查机明星产品升级推出“博雅绝仙”，推出花香更加突出的博雅绝仙花香。它还保留了老产品，以确保消费者有多种选择。最重要的是，霸王茶记将推动4.0菜单的实施，结合新菜单推出特纯茶等新品类，丰富矩阵产品。 11月17日，霸王茶几升级明星单品“博雅绝仙”，推出“花香风”博雅绝仙。同时，公司致力于探索新的消费场景，如早餐和晚间空间的探索，提高门店的时间利用效率。此外，公司可以优化产品在生产过程中的呈现方式，可以改善客户体验。今年，霸王茶季在上海、深圳等城市推出了“现泡”产品，吸引了众多消费者前来品尝和评价。类似于咖啡提取的过程。渠道方面，霸王查吉将继续推进精品店布局。例如，第三季度在中国香港开业的“超级茶仓”，建筑面积超过1000平方米，是全球最大的霸王茶吉店。与普通门店不同的是，这个超级茶仓不仅为消费者提供了喝茶的空间，还提供了沉浸式的茶文化体验。根据汉、魏、唐、宋、明等不同时期“煮、煎、点、泡”的特色饮茶方法，给消费者带来独特的现泡现饮茶体验，并且可现场观看。 9月26日，霸王茶几最大的“超级茶仓”在中国香港开业。海外市场一直是重要的增长引擎，马来门店数量超过200家。财报显示，Bawang Tea JI总GMV达79.3亿元，其中海外GMV突破3亿元，同比增长75.3%，环比增长27.7%。值得注意的是，霸王查集海外GMV同比增长超过75%，连续两期环比增长超过25%。霸王查吉CFO黄鸿飞认为，海外市场已成为公司增长的重要增长引擎。第三季度，霸王茶季海外新开门店54家，其中包括菲律宾、越南。截至9月30日，海外门店总数达到262家，其中马来西亚196家、新加坡22家、印度尼西亚17家、泰国14家、越南8家、菲律宾3家、美国2家。此外，霸王茶几的一些本土产品和营销活动也取得了显着的成功。例如9月份与泡泡玛特的联名活动在东南亚地区引起了巨大反响伊安市场。在马来西亚，新推出的限量版“蓝宝石香提”系列原叶奶茶在活动首日就占了50%的杯数，这是该品牌历史上的最高纪录。同时，在新加坡店开展活动的第一周，该产品的日均杯量就达到了500多杯。另一个例子是花田乌龙。在印尼上市15天内，杯子销量占比超过30%，在泰国则达到16%，成为当地的龙头产品。 10月17日，马来西亚最大的霸王茶吉店在吉隆坡开业。当地商店数量超过200家。连续11个季度盈利，连续三个季度关店率仅为0.3%。霸王查集已连续11个住宅实现盈利。第三季度，公司调整后净利润达到5.03亿元。同时，截至9月30日，公司现金状况、现金等价物、受限制现金、定期存款达91.42亿元，无带息负债。 CFO黄鸿飞宣布，公司董事会决定派发特别现金股息约1.77亿美元。他表示：“此次股息凸显了我们致力于提高股东价值和增强投资者对公司商业模式的信心的承诺。”在电话会议中，黄鸿飞还介绍了第三季度的业绩，公司取得了许多出色的业绩。产品方面，“清音博雅绝弦”于7月全国上市，并成为第三季度畅销产品前三名。该产品于今年3月开始在该地区进行测试，当时取得了不错的成绩——2025年第一季度，《清音博雅绝弦》上线的新城市周GMV增速高于下午和晚间。在建设方面拍卖生态方面，霸王查集的用户和加盟商生态将不断完善。截至9月30日，霸王查集注册会员达2.22亿，同比增长36.7%。霸王查鸡的关店率连续三个季度保持在0.3%。这一数字明显好于近年来2%至10%的行业水平，体现了加盟体系的稳定性和加盟商对品牌的信任。校对赵琳